跑步正成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，而且越來越火熱。2016年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共328場(chǎng)，全國(guó)參賽人次也達(dá)到創(chuàng)歷史新高的逾280萬，常年參加跑步人次超過1000萬。與2011年相比，比賽場(chǎng)次增加了10多倍，參賽人次也增加了6倍。根據(jù)中國(guó)田協(xié)的發(fā)展目標(biāo)，到2020年全國(guó)馬拉松及各類路跑賽事將超過800場(chǎng)，參賽人數(shù)將超過1000萬人次。

 

　　從一雙跑鞋到一套專業(yè)的跑步裝，從簡(jiǎn)單的跑步到旅游業(yè)，面對(duì)如此龐大并依舊急速增長(zhǎng)的人群和賽事，跑步串起了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，“跑步經(jīng)濟(jì)”悄然成形。廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、王亞南經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)洪永淼展示的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的跑步市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到50億美元，馬拉松帶動(dòng)了從賽事運(yùn)營(yíng)到服務(wù)、裝備以及保險(xiǎn)、醫(yī)療、旅游、賓館等一系列衍生經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

 

　　極大的消費(fèi)空間

 

　　“雖然跑步對(duì)身體很有益，但還是要懂得保護(hù)自己，特別到了一定年紀(jì)后，需要‘裝備’來保護(hù)。”在福建某機(jī)關(guān)單位工作的羅東強(qiáng)，是一位跑步愛好者，他告訴記者，看似簡(jiǎn)單的跑步，需要購(gòu)買的裝備并不少，“一雙鞋子500元左右，一年要廢掉好幾雙，此外還有運(yùn)動(dòng)手表、服裝、腿套、臂套等。”

 

　　參加馬拉松是不少跑者的目標(biāo)。羅東強(qiáng)告訴記者：參加一場(chǎng)比賽，全套裝備費(fèi)用在2500元左右，路費(fèi)和住宿費(fèi)有差別，省內(nèi)的1000元就可以解決，省外的3000元到4000元左右。“很多人每年在跑步中花費(fèi)上萬元。”

 

　　跑步運(yùn)動(dòng)看似門檻很低，但背后卻蘊(yùn)含著極大的消費(fèi)空間。僅就跑步裝備而言，這一塊的消費(fèi)規(guī)模就體量驚人。資料顯示，運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)中，跑步產(chǎn)業(yè)占據(jù)了其中的30%。

 

　　中國(guó)田協(xié)聯(lián)合尼爾森公布的《2015年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示，中國(guó)跑步者每年用于購(gòu)買時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服和跑鞋等必要裝備的人均花費(fèi)為3601元。而經(jīng)驗(yàn)豐富的核心跑者人均花費(fèi)4594元，大部分用來購(gòu)買智能手機(jī)、智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)等高端專業(yè)裝備。

 

　　據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)，參加馬拉松賽的群體目前已有近千萬人。依照當(dāng)前馬拉松賽事數(shù)量連年翻倍的趨勢(shì)看，中國(guó)的跑步人數(shù)還有著很大的增長(zhǎng)空間。這意味著跑步經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕會(huì)越來越大。

 

　　掘金跑步經(jīng)濟(jì)

 

　　對(duì)于越來越多人喜歡的跑步，商家自然不會(huì)“放過”。近日，記者走訪了福州多家商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)商品區(qū)，大部分運(yùn)動(dòng)品牌都將跑步系列鞋服放在了顯眼位置。而且裝備齊全，跑鞋、護(hù)膝、腰包、水壺、壓縮褲、緊身衣和有GPS功能的手表，一般的全套價(jià)格在千元以上。

 

　　“最近幾年跑步鞋更受消費(fèi)者歡迎，跑步系列的服裝也賣得很好。”福州一家運(yùn)動(dòng)品牌的銷售人員告訴記者。

 

　　實(shí)體店對(duì)跑步經(jīng)濟(jì)重視，網(wǎng)店也在積極爭(zhēng)一杯羹。運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑表，還有能量膠、蛋白粉都成了網(wǎng)購(gòu)熱銷貨。卡路里跟蹤軟件、熱量追蹤器、智能手環(huán)、智能手表……這些智能又時(shí)尚的消費(fèi)品，隨著跑步的盛行也成了網(wǎng)店的新寵。一些帶有運(yùn)動(dòng)相關(guān)功能的可穿戴設(shè)備，價(jià)格都需要上千元，卻也有著不俗的銷量。

 

　　“跑步經(jīng)濟(jì)”形成的產(chǎn)業(yè)鏈以及巨大的商業(yè)利潤(rùn)讓人興奮，此前國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要力爭(zhēng)超過5萬億元。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在全民健身中名列前茅的路跑運(yùn)動(dòng)，必將牽引出一片新的體育產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”。

 

　　在跑步資源方面的積累，一些企業(yè)并不只是簡(jiǎn)單地通過賽事贊助來實(shí)現(xiàn)。年?duì)I收已經(jīng)突破100億元的安踏，將目光投向了智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，推出首款智能跑鞋。2016年年報(bào)顯示：安踏營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20%；特步全國(guó)8家工廠業(yè)績(jī)?nèi)�線飄紅，電商銷售增長(zhǎng)迅速……“跑步經(jīng)濟(jì)”正帶動(dòng)鞋服企業(yè)業(yè)績(jī)復(fù)蘇增長(zhǎng)。

 

　　記者了解到，除了裝備、賽事，跑步還激發(fā)了旅游、互聯(lián)網(wǎng)、培訓(xùn)等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市面上同時(shí)存在著近150款跑步相關(guān)軟件。跑步應(yīng)用通過提供工具服務(wù)或社交服務(wù)，聚集了龐大的跑步愛好者，它們憑借積累的用戶，通過組織各種線上線下活動(dòng)和比賽，不斷創(chuàng)造著更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

 

　　在跑步培訓(xùn)上，一些機(jī)構(gòu)組織的馬拉松賽事運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)班，大都出現(xiàn)爆滿現(xiàn)象。除了大規(guī)模的培訓(xùn)班，針對(duì)個(gè)人的跑步培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和跑步私教也特別吃香。

 

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器

 

　　馬拉松賽事在近幾年越來越火爆，一些專業(yè)人士非常看好馬拉松市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為，馬拉松不僅帶熱相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)上下游，還促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

 

　　據(jù)調(diào)查，有60%的受訪者表示，他們對(duì)贊助品牌印象更加深刻；68%的受訪者表示，贊助商品牌對(duì)他們的吸引力比以前更大；70%的受訪者表示，他們會(huì)傾向于購(gòu)買贊助商的產(chǎn)品。

 

　　今年，在廈門舉行的廈馬開跑后，媒體報(bào)道了這樣一組數(shù)據(jù)：“根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，以運(yùn)動(dòng)員及后勤人員身份參與2016廈門國(guó)際馬拉松賽的外地人員有39599人，其人均消費(fèi)為2823.84元，外地運(yùn)動(dòng)員和后勤人員為廈門帶來總收入為11182.13萬元。其中，來廈住宿、長(zhǎng)途交通(單程)、餐飲和購(gòu)物的收入占據(jù)了前四位，分別達(dá)到了3261.41萬元、2773.87萬元、1962.05萬元和1885.51萬元。”

 

　　舉辦路跑賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效益也水漲船高。2016年廣馬報(bào)名費(fèi)收入就高達(dá)1000萬元。而這只是馬拉松運(yùn)營(yíng)收入的冰山一角，更大頭的收入來源在贊助費(fèi)上。據(jù)廈門馬拉松提供的官方數(shù)據(jù)顯示，2016年的廈馬為廈門帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益總計(jì)2.3億元，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益為3.25億元，相比2015年增長(zhǎng)幅度為20.1%。

 

　　巨大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)和品牌傳播作用，還讓馬拉松成為各地政府和企業(yè)推介旅游、拉動(dòng)消費(fèi)、提高知名度的上佳之選。“馬拉松旅游”也成為一種風(fēng)尚，很多旅行社專門開發(fā)多條馬拉松旅游線路，從賽事報(bào)名、護(hù)照證件、交通住宿到賽后旅游的一條龍服務(wù)，受到了很多馬拉松愛好者的歡迎。